书店升级,形象先行
委托单位:黑龙江省图书音像发行集团
委托内容:企业VI设计、企业建筑设计、主营店面室内外标准化设计、导视系统标准化设计
设计单位:北京上元环艺
书店升级改造的成功与否,是一个综合性的概念。企业标识、书店建筑、卖场空间、导视系统总体构成了书店硬件方面完整的“形象”。那种散点式、片面式的单项改造,很难构成具有冲击力的、系统而完美的感知,而改造升级所诉求的:“卖场环境品质与格调的提升”必然受到影响。2013年,北京上元环艺设计总监仪祥策率领团队,对“黑龙江省图书音像发行集团全案形象设计”展开了如下的构思与创作:
经典符号的沿承
新华书店具有79年光荣而悠久的历史,毛体“新华书店”几个字,作为新华书店的特定符号和视觉元素,其形态和颜色在海内外都极具影响力。对于读书人而言,“新华书店”不仅仅是一个商标更是一种深刻的感情烙印,所蕴含的是一种感受、一段时光。我们的设计思路即以此作为创作元素,延伸、变化——将文字笔画拆分提取,运用在企业标志中,体现企业悠久的历史传承,与熟知“新华书店”的人们形成一种潜在的默契和共鸣,又通过对其的再组合,表达了集团的发展创新精神,在时代的发展更迭中,展示出自己的独特面貌。
从书到文化,内涵和外延的拓展
上元环艺深入分析元素“书”:薄薄的书页承载和展现的并不是书籍本身,其最大的意义是字里行间的文化意蕴,正如集团的形态骨骼是书籍,气韵灵魂却是“文化”。所谓“神者形之用,形者神之质”。书籍是文化物化的载体,而文化的承载和传播是书籍的灵魂和功用所在。二者形神不分,无法剥离。方案中,书(BOOK)和文化(CULTURE)是表象到意象的深化和升华,也是意象到表象的体现和沉淀。其元素“C”和“书页”作为文化和书籍的提炼在标志中展现。
龙图腾重构与地域文化
结合黑龙江新华发行集团的地域性以及传统文化中“龙”图腾所具有的深刻含义和良好祝愿,提取“龙”和“浪花”/“水”作为元素。龙作为中国所特有的图腾,源远而流长,其突出的前额表示聪慧,鹿角表示社稷稳固,牛耳寓意名列魁首,马齿象征勤劳,鹰爪意味勇猛,金鱼尾象征灵活。“龙”,是一种深入骨髓的文化情结。作为集团的标志,主要形态以龙为基础,寄托美好寓意,希望地处黑龙江边的黑龙江新华发行集团像一条巨龙,聪慧勇猛而积极向上,多变灵活的应对时代发展,作为行业执牛耳者腾飞在祖国大地上。
通过以上分析,最终形成的标志,抽象提炼了“新华书店”经典毛体字的书法笔意,凝聚结合为以龙为意象的文化图腾,昂然跃动的神态恰好契合了英文CULTURE的首字母“C”,配合以浪花变形的书页,视觉上将诸多元素有机整合为一体,婉如天开;集大象于无形之形。