书店设计如何成为文化推手？

转自中国出版传媒商报

　　受访者：仪祥策（北京上元环艺建筑设计顾问有限公司创始人、董事长）
采访者：王少波（中国出版传媒商报记者）

近年来，升级改造成为书店发展的必经之路，如同在全国各地开花的高铁一般，出现在你我身边。当下，图书与多种业态并举的复合式经营成为必然，如何将多元业态在书店里有机融合、发挥效用？设计成为重要的推手。如果说升级改造为书店的未来描绘出一张美好的蓝图，设计就成为这幅图的点睛之笔。设计如何帮助书店融合多种业态、增加对读者的吸引力？设计能让书店重现过去“文化地标”的辉煌吗？为此，本报采访了上元环艺创始人仪祥策。

Q如今的书店纷纷升级改造，您认为书店应如何做才能重现过去的辉煌？

A书店形象需要重塑。重塑书店形象则离不开书店设计。我毕业于中央美术学院建筑学院，自1996年从业以来，在建筑设计、景观设计、室内设计方面做了许多工作。2000年左右开始涉足书店设计领域。以南京书城（现为南京大众书局）的设计为起点，开始了书店设计的旅程。

这段旅程最初并不平坦，甚至可称坎坷。最重要的原因在于，一是那时人们对于设计的价值评估过低；二是书店在重装时往往会找装饰公司，而装饰公司的设计虽然简单却免费，他们的利润主要从施工中赚取。

这样的情况持续了将近10年，这10年可以说是书店设计的培育期。为了实现自己从事设计的职业理想和满足自身对书业的情怀，我创办了北京上元环艺建筑设计顾问有限公司，承接书店设计以及其他设计项目，并进行了《重塑书店形象》、《文化地标的重塑与复兴》两个课题的研究。

书店设计就要重塑书店形象，复兴书店文化地标的地位。书店设计的目的是让书店空间能够引领人们全新的文化生活，因此，书店设计不仅要满足功能性需要，更要在提升书店品质、审美品格方面强化时代风格、融汇地方特色，起到画龙点晴、深化主题的作用。同时，还要突出以书为媒，多种业态并举的多元、复合式经营模式。

Q在多种业态并举的多元、复合式经营模式下，书店设计的理念发生了哪些变化？

A如今，书店设计项目已经占到上元环艺所有项目数量的50%以上。2014年，书店设计项目的数量较上一年增加一倍，成为了优势板块。在多年的书店设计经验积累下，我发现如今的书店设计呈现出两方面特点。

一是，多元成为书店设计中不可忽视的重要方面。这是如今书店设计的基础。从设计理念上，要逐步强化图书的概念，弱化图书的类别，向书店注入与文化相关的业态，设计真正的文化消费、文化休闲的综合体。

二是，书店设计需要引入“一体化”的概念。乔布斯的观点是，不做符合市场潮流的产品，而要做引领市场的产品。“一体化”就是上元环艺区别于其他设计公司的设计理念。

过去，书店所谓的设计，主要是指货架的更新。如今，书架只是书店最基础功能的载体，书店更加注重整体的环境和氛围，包括建筑外部景观、建筑本体、内部空间，以及陈设家具、视觉识别、引导系统，还涵盖景观、建筑、室内、公共艺术、企业VI等。这种综合系统的设计特点，有利于项目的完整、统一，以及形象、气质、意境的总体营造。

2014年，黑龙江省新华发行集团为了呈现全新的形象，让读者更有辨识度，委托上元环艺进行VI体系的设计，并把物流中心的外观设计一并委托。另外，黑龙江省还在全省开展主营店面的升级改造，目前方案已经提交，其中伊春店已经完成，佳木斯店进行到一半，南岗店、七台河店等三地也在进行中。通过VI体系的搭建，提升店面辨识度。此外，这五处的店面因为其坐落的位置不同，所以各自的设计都依照当地特殊的文化背景，在不变中求变，让当地市民形成文化认同感。

Q在书业薄利的情况下，如何通过书店设计帮助书店吸引读者？A设计要想获得当地读者的认同感，就要在注重功能的前提下实现文化内涵和艺术意蕴的营造。要想形成当地市民的文化认同，就要在书店设计中体现出当地的文化特色。比如伊春店，伊春是一个大氧吧，还是红松之乡，因此在设计时要充分发挥红松的特色，让读者仿佛在红松林阅读。为了营造这样的意境，我们在顾客进卖场必经的楼梯上颇费心思，楼梯的设计让读者仿佛在树林中穿越。另外，考虑到书业薄利的特点，楼梯在设计形式上偏重简约的风格。

重设计、轻装修，是书店设计的核心。因此，我们提倡在设计阶段花时间多推敲，从而在进入施工阶段后，能够在选材、工艺上最大程度简化，但要选取耐久程度好的材料，这样就将造价控制下来，并能够达到最初的创意。

2014年11月，上元环艺作品《江西省新华发行集团卖场空间设计》成功在全国10家设计单位中竞选中标。2014年在江西省南昌市连续设计了两个店面，其中一个是老佛山，目前已经进行到70%，将于2015年5月开业；另一个在时代广场。这两家都是2000平方米左右的面积，两层结构。那么，在同一个城市如何让两家店面的特征不一样呢？

既要沿承企业的特征和形象，又要彰显书店坐落区域的特色。比如老福山新华书店，该店坐落在南昌，既是第一面红旗升起的地方，又是我国古代先贤云集的圣地，从文化和艺术的角度，就有著名的唐宋八大家中的三位，和在绘画艺术上具有卓越成就的“八大山人”。该项目设计概念以红色文化和地域人文为基调，墙上的浮雕取材于《滕王阁序》，房顶的设计则体现了该篇中“秋水共长天一色，落霞与孤鹜齐飞”的意境。功能区划方面，以图书为主线，贯穿以文化类相关商品。该项目虽然面积有限，所承载的业态和类别不全，但仍构成文化休闲和消费的服务商店，打造出受当地读者认同的文化空间。

要让读者产生认同感，尤其是本民族的文化认同感，作为设计者首先要对本民族文化充分了解，并对传统工艺、传统文化加以运用；其次要加入时代的元素，不能忽视当下，将传统精华结合时代特色再创造，使设计充分符合当今人们的审美需求。