营销新时代，书店升级改造优秀案例三要素

发布时间：2019/11/29

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11月26日至28日，2019年度社店营销及年度人物发布礼暨第六届全国社店营销实务对接会在成都蓉南国际酒店举行，大会主题为“放大内容价值、营造共生平台”。本届大会重点关注三大问题，重点选品、重点营销、重点事件。旨在通过直接对接产品经理和选品采购经理，实现导读与导购无缝对接；通过渠道深度融合，让实体书店、平台电商、社交电商多端共同发力。本届大会吸引了来自全国各地300余位书业大咖齐聚一堂。

为了鼓励创意营销和创新人才，中国出版传媒商报社连续6年开展“全国社店营销及年度人物推展活动”，每年集中推荐、展示一批优秀发行人才、营销人才、营销金案、公众号。26日晚宴，中国出版传媒商报对相关获奖个人和集体进行了表彰，并颁发奖杯及证书。

27日上午，北京上元环艺创始人、创意设计总监仪祥策先生受邀参加会议，并做主旨演讲。

通过20年专业研究和大量书店设计实践，上元环艺发现书店升级改造有三个容易被忽视的关键要素，也就是三个关系的处理：建筑与功能、空间与顾客、业主与实施者。

仪祥策先生对如何把握好以上三个关系做出了详细阐述。
一、建筑与功能的关系
旨在通过巧妙设计，对原建筑进行科学优化，变缺陷为优势。让多业态布局形成完整统一的文化氛围，并主次分明丰富而秩序，可增强读者体验、提升卖场坪效、减少管理成本。

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案例一

北京王府井书店阅童馆

（该案例荣获2019年中国建筑装饰设计界最高奖项）

▲现场踏勘

▲平面规划

▲空间效果

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▲施工过程

▲竣工照片

二、空间与读者的关系
优秀的空间设计具有规范人的行为、人文关怀和良好的引导性。空间的语言，通过艺术形式、灯光与顾客沟通，满足和引导顾客心理生理的需求。

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案例二

北京亚运村图书大厦“绘梦伴读馆”

▲现场踏勘

▲原始平面

▲平面规划

▲空间效果

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▲施工过程

▲竣工照片

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三、业主与实施者的关系
书店经营者是整个项目的总指挥、统筹者，实施者是设计方和施工方。看似简单的三方关系，在实际操作过程中若掌控不利，会变得非常复杂，使最终效果大打折扣。业主是主导，建议业主通过了解、比较择优确定设计方和设计方案后，应给予足够的信任。优秀的设计者，会像生命一样对待设计方案。项目的成本造价、经营效益、社会价值、创意高度都是这类设计者斟酌和追求的问题，他们的目标和业主一样：完美呈现共同的作品。

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案例三

北京香山新华书店